关键词
企业在推广账户中选择具有商业价值、用来迎合潜在客户的搜索需求的词叫做关键词。
选择关键词的注意事项：
1.选择与业务内容相关的关键词
2.选择具体的关键词
3.注意关键词的商业价值
4.注意网民的搜索习惯以及错别字
关键词状态：
有效-移动审核中：pc端展示正常，移动端审核中无展示。
有效：正常关键词
暂停推广：停止投放
审核不通过：被拒绝的关键词
待激活：等待激活使用
审核中：后台审核关键词是否违规
搜索量过低：用户搜索过低
匹配模式
匹配模式会影响您设置的关键词展现机会的大小，从精确匹配到智能匹配，关键词能获取到的流量是由小往大；相对来说，关键词与用户搜索词的匹配程度是由严格到宽松。
智能匹配
可以在提交的关键词上手动圈出核心词，该核心词及其同义变体会被包含在用户搜索词中，而关键词中除了核心词以外的部分则会以智能匹配的方式找出语义及意图相关的搜索词。
短语匹配
提交的关键词或关键词的同义变体，会被包含在用户搜素词中，或是在意思一致的前提下，于搜索词的前中后插入或变换顺序。
精确匹配
广告主提交的关键词及关键词的同义变体，会与用户的搜索词一致。
优势：定位精准、转化率高；
劣势：降低广告展示机会，错过意向客户；
使用场景：企业预算搜到限制时；部分关键词出价过高；词量大的账户。
匹配模式展现概率：智能匹配>短语匹配>精确匹配。
